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如何让作品越发广泛地流传?罗振宇的故事思维告诉你

发布时间:2021-07-20 00:01 作者:澳门威斯尼斯人游戏 点击: 【 字体:

本文摘要:最近,看到一个罗振宇的视频节目《品牌低成本流传计谋》,这是罗振宇创业之前,早期讲的商业课程内里的内容,虽然已经是10几年前的商业培训课,可是,在写作思维上,却给我带来了强大的启发意义。现在看,与其说看视频是在听他授课,不如说在听一场精彩的演讲,10年前罗振宇虽然没有现在着名,可是他的授课,不会让人想去摸手机,同样精彩而引人入胜,而且,他的语言气势派头一直延续在厥后的《罗辑思维》的节目上。

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最近,看到一个罗振宇的视频节目《品牌低成本流传计谋》,这是罗振宇创业之前,早期讲的商业课程内里的内容,虽然已经是10几年前的商业培训课,可是,在写作思维上,却给我带来了强大的启发意义。现在看,与其说看视频是在听他授课,不如说在听一场精彩的演讲,10年前罗振宇虽然没有现在着名,可是他的授课,不会让人想去摸手机,同样精彩而引人入胜,而且,他的语言气势派头一直延续在厥后的《罗辑思维》的节目上。

罗振宇的商业课程,其实是我学习写作的范本,对如何写好一个故事,写好一篇文章,完成一次讲述稿,总结一次自己生活的某种意义,都很是有用。现在,我们听到看到的故事有许多,有书上说的,别人讲的,看到的电视,影戏,以及自己身边发生的事情,特别是互联网上有太多太多故事,它们听起来也足够吸引人,但总结起来都是一堆一坨相似的故事。真正让我们能记着的故事却很少,一般都是听完就完了,然后就会淡忘。

如果你不是刻意影象的话,很难真正有故事让自己影象犹新,能深入骨髓。那是因为我们对故事缺乏深刻的印象,或者印象浅薄。

为什么会缺乏印象?因为这些故事缺少自己的灵魂,而故事的灵魂就是它要具有可流传性的本质。人类自古以来,能把一件事万古流传的方法,就是讲故事。好比,谈论恋爱的优美,就要提《西厢记》,《白蛇传》,提江湖义气,就要讲《水浒传》,说精忠报国就要提岳飞,讲巨猾大恶就是秦桧。

包罗孔子《论语》里的老师与学生的种种对话,另有西方《圣经》,里第一句话就是:"渊面黑暗,神的灵在诸水上行走" ,故事就此开始等等,都体现出古今中外的文化,它们能流传下来的原因一定是都有好故事发生,它们都有一个可流传性的灵魂,让人忍不住要一代一代传下去。现在市面上有许多的写作书籍,内里提到的套路就是,如何讲故事,如何讲好故事,方法有许多。好比,要设置故事发生的时间,所在,人物,故事情节,矛盾冲突等等。

可是,罗振宇总结说,这些都不重要,一个好故事的本质只要四点要素:1:角色2:情绪3:悬念4:细节故事中如果包罗了这4种要素,那么它一定具有可流传性。因为它买通了人在社会中底层的情感需求链条,好比,人的自我定位,情感倾向,好奇心,注意力。一:什么是"角色"?第一,角色就是故事要有反抗性的主角,人物要举行分散性反抗,才气发生故事,流传效果就好。

好比,在体育角逐中,为什么足球,篮球,拳击赛就比高尔夫球悦目,就是因为前者是具有反抗性,而高尔夫只是自己和比自己角逐,只要一次比一次打得好,自己就开心。可是可流传性差,做成电视节目欠好看,不能最大规模地引起流传。放在文章中明白,就是对一个看法简直定,要有对标性,针对老看法要有新认知,然后再去解释新看法的依据角度。而那种自说自话,老生常谈是没人愿意看的。

当读者对自我认知定位随着阅读而重新明白,发生转移,认可,最后还愿意再分享出去,这就体现出了流传价值。许多"罗粉"们看罗振宇的文章,看他的视频,就是因为他奇特的看法,像一种角色,与通例的认知角色发生了反抗性,甚至颠覆了原有的认知,而举行大量地流传与分享。好比,罗振宇的《罗辑思维》第一期 中 "岳飞为什么必须死",就是新的奇特的看法角色与通例认知相反抗的历程。以至于在2012年,罗振宇的《罗辑思维》第一期的许多节目,播放量凌驾100万,这种流传效率在如今的自媒体时代是很难逾越的。

第二,罗振宇还说,故事的角色要很是确定,流传效率才高。故事中,角色不能紊乱弱化,否则流传成本会极大增高,效率反而降低。

好比,第一个登上月球的人,大多数人只记得阿姆斯特朗,可是第二小我私家就很冤,因为很少有人记得他。虽然他们当年是一起训练,一起登月,但他的形象就大大地被弱化了,在人的心目中的印象就降低了,其时间再拉长,最后的效果就在人的历史影象中消失。世界上第一岑岭,许多人知道是珠穆朗玛峰,可是险些没有人记得第二岑岭叫什么。

因为人们只记得第一。可是,并不是说所有的角色都要第一名,才有强化作用,而是广义的第一,就是别人没有见过听过的事,那么它的泛起就是"第一"。

所以,强化角色,会增强流传效果。而角色一旦被弱化,它就会失去被流传的动力,所以角色的设计很是重要。在写作上也是,确定文章的主题看法要醒目,主题醒目的本质就是:提供价值。

文章让人一看主题,标题(标题党除外),马上就有打开阅读的欲望。当一篇文章的主题或者标题,不能设计得引起读者的兴趣时,那么打开率就会极大降低。有一个极端的说法:在内容过载的互联网时代,标题的优劣,决议一篇文章在3秒内能不能被打开,如果不能,那么基本上就不会有人看它了。

如果是一篇爆文,阅读量十万百万也是常有的事。互联网经济就是这样残酷而热烈。二:什么是情绪?情绪就是用一种方式把别人卷入的历程,是让观众同化到故事的角色里,让人发生代入感,认同感。我在一次公司的项目施工中,由于是有日本人到场,公司不得不请个了日语翻译以便于相同。

可是,在事情历程中,经常会因为一个问题,中日双方员工会讨论激励,因为语言不通,所以大家都市先对着翻译说,然后,翻译再对着另一方说明。可是,一旦双方的情绪,有了反抗性高涨或者降低的时候,那么首先感受到情绪流传却是翻译,而不是另一方。

翻译这时又未便把情绪实时转递给另一方,翻译在这个时间段,是实实在在地接受到双方情绪地发泄,间接成为了一个情绪发泄桶,而他的情绪又不能倾向任何一方。一次,他诉苦说,他不能转达双方的情绪,只能转达意图,他不能站在任何一方态度表达自己的情绪,就是没有态度,固然在这个事情中,他就不能有自己的情绪,不光没有代入感,反而会发生厌恶情绪,事情让他感受到沮丧,甚至偏执。

所以,他开始厌恶翻译这个事情。那么,在这个历程中,不管这个工程内里发生了几多事,因为他在事情中没有感受到一个情绪内核,他不能选边站,他没有认同感,别说引发情绪了,反而是心里发生了排挤感,这就降低或者直接阻碍了他想流传分享事情中发生故事的激动。

如果把这种情绪放到写作中明白,那就是要有自己的明白,看法和情感发泄。好比写一篇文章,应该知道赞颂什么?主张什么?又为谁而加油!又会诋毁谁?当读者有认同,有选边站队时,情绪就发生了,那么文章就具有了吸引力。在《三国演义》里,罗贯中就选处于弱势的刘备为正统,是主流,而强势的曹操就是对立面。虽然最后刘备失败了,曹魏团体得了天下,可是在情绪上,罗贯中是站在刘备一方的。

这就使得千古后世读者的情绪一直都褒扬刘备团体,贬低了曹魏。三:什么是悬念?前几年,有一个文章标题是这样的:《中纪委副书记说,国家质检总局郑筱萸被判死刑,不仅是因为贪污数额庞大》,岂非除了贪污另有什么越发严重的事儿吗?于是好奇心驱使我去打开看,在一篇又臭又长的文章的最后,才找到这样一句话:中纪委副书记说,国家质检总局郑筱萸被判死刑,不仅是因为贪污数额庞大,而且情节特别严重。

一个标题,看法能否吸引人读下去,就在于能不能把反差拉到一个高度,让读者的期待与现实之间形成悬念。好比,在《罗辑思维》中 "岳飞为什么必须死?"中。

首先,标题与论点就用悬念颠覆了一般人的认知。众所周知,岳飞是忠臣,是被昏庸的宋高宗和奸臣秦桧害死的,怎么现在经罗振宇一说,成了是"必须"死呢? 岂非岳飞是奸臣?奸臣才是必须死的!这些与我们的通例认知相同,可是忠臣岳飞怎么还是被杀了呢?岂非忠臣厥后酿成了奸臣?悬念一下子就抓紧了读者的心,观众就要看看你罗振宇到底怎么自圆其说?然后,罗振宇先就从在宋朝太庙里,赵匡胤就有不杀大臣的祖训,讲到岳飞的能力,劳绩其实没有历史上说的那么厉害,甚至连朱仙镇大捷都不存在。岳飞也不是想迎"二圣"还朝,而是说迎"天眷"还朝,就是仅仅想把天子的亲属迎回来,也没有对宋高宗的皇位形成威胁,甚至不仅仅是岳飞,连高宗自己也想把"二圣"接回来,等等几个层面,得出结论就是,岳飞无论如何都不应该必须被杀,可是为什么要杀他呢?这时,对老看法的质疑,就已经被罗振宇从通例角度拉到了一定高度,形成了一个极大的反差张力。然后,他提出"岳飞必须死"这个新看法,他彻底颠覆通例认知,甚至知己。

只要是有爱国情绪的人都不能接受这样的看法,所以,心里一定会追问,"为什么"?罗振宇再从宋代朝廷结构想维角度来论述,得出:岳飞必须死是明白宋代权利结构的一把钥匙,一个新看法。好比说:从朝廷担忧历史上的"陈桥叛乱"重演,以及岳飞性格不讨天子喜欢和朝廷政治失去弹性,到最终,岳飞成为"主和派"与"主战派"政治博弈的典型牺牲品而被杀。罗振宇从其时宋朝的朝廷政治需要稳定眼前得出:岳飞必须死的一定性,而这和忠良贤臣没关系。

这一段看下来,文章中的悬念起伏,就时时刻刻抓紧了观众和读者的兴趣,以致观众最后对岳飞必须死,甚至对其时朝廷的政治趋势发生明白之同情,认同这种无奈的效果,到最后发生再分享出去的激动,这就具有了很好的流传效果。这就是文章及节目中悬念的气力。

好文章必须具有拉动情绪的悬念。否则,文章就平淡无奇,寡淡无味。四:细节必须出现细节就是在熟悉的情况中,另有我们没有见过的工具,这就是细节。

假设一场球赛中,有中国队反抗英格兰队,其中另有球王贝克汉姆进场,了局胜负自然不言而喻,那岂非就不用踢了不要看了吗?固然还要比,观众除了要看球赛,甚至还要看看偶像贝克汉姆的头型,胡子和球衣等等。这就是细节能吸引人,放在文章里明白,就是细节能在已知中展示未知。

说一篇文章写得好,幸亏那里?要能让人品味得出来。好比,是叙述逻辑性强,还是质料新颖?是信息密度大还是角度奇特?这些都要从细节中出现。罗振宇的课程中,讲了一个例子,说他的一个学弟,每次交作业都有拖延症,有一次摄像作业拖到交作业前一天下午才想起来做。

可是没时间了,第二天就得交作业。于是他借了一台摄像机,沿着学校草地小路以低视角跑拍了一圈,15分钟完成作业,然后取名《狗眼看世界》,然而,最终却意外获得学校摄像大奖。

原因是什么?就是他用狗的视角,在大家熟悉的情况里,出现了一个全新的奇特世界,一个体人从未看到的画面,这就是细节的魅力。一篇文章,一个故事,一个营销,一个筹谋,只要切合以上4个条件,那么一定就是一个好的作品。其他的环节,好比用词是否优美,华美?句子是否吸引人?都不重要,重要的是,是否切合包罗这四种要素的结构?掌握写作的流程固然重要,你可以用正常的思路定框架,搭结构,顺逻辑,落看法。

可是,只要掌握,明白,运用了故事流传能力的四要素,就能在写作上更上一层楼,写出让更多更广的人群喜欢读的文章,喜欢看的节目。


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