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2021年,传统媒体深度融合面临10个难题,个个让人揪心

发布时间:2021-07-22 00:01 作者:澳门威斯尼斯人游戏 点击: 【 字体:

本文摘要:2020年,太多太多的突如其来,让原本就很艰难的传统媒体雪上加霜。我们见证了太多磨难,我们一起携手扛过。所幸的是,2020年9月,迎来了媒体融合重大利好。中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》)。 好比雪中送炭,开路架桥。同时,十九届五中全会把“推进媒体深度融合”写进了“十四五”计划建议。面临“十四五”征程,传统媒体的分水岭已经到来。面临即将到来的2021,如果我们仍似“温水里的青蛙”,就会失去“翻盘”的时机。

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2020年,太多太多的突如其来,让原本就很艰难的传统媒体雪上加霜。我们见证了太多磨难,我们一起携手扛过。所幸的是,2020年9月,迎来了媒体融合重大利好。中办国办出台《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》)。

好比雪中送炭,开路架桥。同时,十九届五中全会把“推进媒体深度融合”写进了“十四五”计划建议。面临“十四五”征程,传统媒体的分水岭已经到来。面临即将到来的2021,如果我们仍似“温水里的青蛙”,就会失去“翻盘”的时机。

我们身后,是曾经的辉煌岁月,我们眼前,是继续迷恋还是绝地逢生?邻近岁末,“传媒融中对”归纳了当前媒体深融的10个难题。如果你有5个以上答不上,2021年,可真要滚石上山、壮士断腕了。

01《意见》是一个引导媒体融合迈入深水区的总体结构和顶层设计,大处着眼,全媒体流传体系如何建?小处着眼,落实到某一家党媒,能否成为转折的拐点,关键在于你有没有做一名恒久主义者,顶层设计做了吗?02“推进媒体深度融合”写入了“十四五”计划建议,2021年是关键的一年,旧模式被摧毁,新规则还未建设。各家党媒不能再“脚踩西瓜皮,滑到哪算到哪”,育先机开新局,战略计划如何体例?03《意见》要求主力军放在主战场,各家党媒如何打好主动仗?扩大主流价值影响力国界,需要新玩法、新流量、新逻辑,“传媒融中对”建议各报要重点增强议题设置和带节奏的能力。

这些年,我们太过于关注“术”,似乎忘记了传媒自己该推行的“道”。04贵报(台)中央厨房大屏上的数据,大多数还在用于展示?媒体融合的“新基建”,如何经济实用,制止贪大求全?聘不起技术总监搞研发,我们能否做聚合类的技术应用呢?05你那儿是否另有专门的新媒体中心?另有专门分管新媒体的向导?体制机制是否还是“两张皮”?在中国,一个行业的逆境如果最终被归结为“体制问题”,大家往往都市心照不宣。

但这一次,2021年,三个再造(组织、薪酬、流程)恐怕是要动大手术了。06媒体融合船到中流离更急,我们还没能将“赋能、休眠粉、KOL、DAU”等热词消化,“带货、私域流量、KOC、MCN”等新玩法又接踵而至,党媒作为专业媒体,如何聚集PGC、UGC?“传媒融中对”认为,各报要从供应侧结构性革新入手,打造内容生产的内部外部“双循环”。

07《意见》多次提到了“产物”,产物设计、产物运营、产物推广也成为《意见》中的热词,党媒如何通过产物矩阵解决用户痛点?“传媒融中对”盼愿党媒也能催生出抖音、知乎、快手这样的内容新业态独角兽。08传统媒体的谋划哀鸿一片,特别是各地电视台,已经到了生死生死的路口。内容付费曾一度是“全村的希望”,大量的资金砸下去,倒是生产了不少现象级的作品,可是天量的阅读没有带来收入,倒逼流量变现,传统媒体盈利模式如何设计?09《意见》用了大量篇幅要求鼎力大举造就全媒体人才,对于“一专多能”,大多数党媒的大多数记者都市陷入自我怀疑:“我是谁?我在哪?我被时代扬弃了吗?”如何让“前浪”不渺茫,“后浪”更汹涌?10MCN、技术、资本,是拉动媒体深融的三驾马车,对于绝大多数技术缺乏、资金不足的报社而言,如何贯彻《意见》中关于开门办报、技术引领、投融资的要求,实现弯道超车?“传媒融中对”会给出一些建议。

展望2021,似乎一切可以掌控,似乎又有许多不确定。10个难题,面临的可能是生死大考。远方的诗很飘渺,眼前的出路很紧迫。

每家报社、每个报人,可真要耗子尾汁了。接待列位文末留言,研判行业趋势,成为未来赢家。

(作者:周劲 中国报业融媒研究中心主任、正高级经济师、新闻学博士)2021年新年第一天,“传媒融中对”将同以往一样,针对上述10个难题,再次推出传统媒体的10个研判,敬请点击关注!。


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